华南城网皮革频道 在众人的心目中,一说到奢侈品牌就肯定是国外的品牌,而国内一些悠久历史和独特工艺的老字号品牌,却因固守“百年老店”的特色,日渐脱离了消费情绪和需求,与奢侈品相距越来越远。中国奢侈品消费已经跃居全球第一,但究竟是什么造成中国没有奢侈品品牌的尴尬?
造成中国奢侈品品牌缺乏的原因有二。首先,自秦汉以来,中国只有官僚而无贵族,国内机关干部追求统一、不出格。而且中国历史的奢侈品传统概念停留在“艺术品”和“工艺品”层面,是“皇家独享”特权,难以大量复制,每一件作品都具有独一无二的创造性,如字画、陶瓷、玉器,不能够复制的,自然就不能够称得上是“品牌”。
其次,中国只有作坊而无企业,企业从某种意义来讲是所有权和治权的分离,是把资产委托职业经理人经营的产物,原型是教会的教产,中国缺乏此种管理制度,导致再好的企业,也只是老板自己的。所以国内奢侈产品只有高端消费品,而没有奢侈品牌,也是自然的事了。
还有就是国内消费者仍然缺乏审美眼光,甚至缺乏艺术品欣赏常识,个性化的奢侈品要卖给具备个性化眼光的鉴赏者,可惜,国内的富豪购买奢侈品牌大多是因为——炫耀,这是他们购买的唯一冲动和理由,而非崇拜品牌的设计精神。
其实奢侈品除了本身质量好之外,最重要的是奢侈品是一种信仰。而不是有钱可以去买,而是要有一种信仰,一种肯定品牌文化和理念的信仰。
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