主题: 先仿后创 创造设计需有文化底蕴

　　华南城网皮革频道 无论生产规模、生产工艺以及生产管理的水准，中国本土的优秀企业实际上都已经具备了全球的竞争力。如果它想要进一步谋求发展，只需要自创品牌即可。而实际上，对于这些厂家来说，最重要的就是具备奢侈品牌的运营能力。这种奢侈品牌的运营能力其实就是设计的能力。

　　中国目前的状况就是过于追求短暂的经济利益而放弃的长远的发展，不是做不出来，而是没人去做，没有良好的社会氛围来鼓励和帮助设计师来创造真正的品牌。国内时尚设计行业发展不到20年，行业成熟度和西方不能比。所以国内的设计师在做的很多事是先观察，然后学习。

　　首先从设计来看，我们国家在创意上、产品设计和开发上，和国外有一定的差距。比如大家知道“水立方”、“鸟巢”等等都是外国的一些设计师创意出来的，我们是根据他们的创意进行施工。这就是创意上的差距。然后是设计，我们的汽车和经常用的家电等一些耐用产品在可靠性方面和国外有一定的差距，这是从设计方面来看。

　　其次尽管我们对奢侈品概念会随着时间和文化不断发展演变而带来变化，但是，我们仍然可以看见大多数奢侈品所遵循的共同特指：稀缺性、高质量、高价格及支撑产品的品牌形象。除此之外，能最好地解释奢侈品的是消费者和消费对象的关系。当我们研究奢侈品时，必须要去研究产品对象复杂而善变的属性。

　　奢侈品必须始终走在市场的前列，引导时尚潮流。这就要求奢侈品厂商拥有大批优秀的设计师。而设计师本身的经历、文化等综合素质均要十分出众。可是国内本土设计师还远没达到这样的水准。而且他们大部分的工作是在模仿国际一线的当季流行，改变些细节。这种缺乏主动创造能力的设计只能让我国的商品跟在潮流之后，而无法引领潮流，可是缺少内涵是限制本土品牌迈向国际的一座大山。

　　目前中国还没有在世界范围内被广泛认知的奢侈品品牌。奢侈品牌的特性在于国际化。这里有一个国家品牌形象的概念，就是品牌发源国在消费者心中的形象。而现在中国的国家品牌形象还不符合我们对一个生产奢侈品的国家所期待的形象。相反，现在的中国在世界树立的形象更倾向于工业生产，即大量的生产，价格却不会太高。中国只有提升其整个国家的品牌形象，才能更容易地发展自己的国际奢侈品牌。

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